影片行銷，可以有哪些不同形式?跟著這些台灣品牌，可以從產品介紹、品牌願景、教學與客戶回饋四類影片著手做起。
影片公司在行銷場域中已經成為最重要的元素，人們對影音的興趣增高，文字與圖像不再具有足以可以吸引消費者的注意力。據統計，從2019年開始，80% 的互聯網流量將由電影貢獻，調查結果顯示，64% 的消費者認為電影更容易讓他們消費。
1.產品介紹影片
以產品為中心的影片，是希望在產品釋出之際，甚至是釋出之前，產品影片拍攝，就讓大眾了解新產品的特性與優點，進而引出消費者的期待。因此，電影必須能夠用最簡單、最直接的方式讓觀眾了解新產品的使用和使用，並指出一個簡單的消費者選擇可以改變消費者的生活。
產品介紹影片欲將消費者帶入「使用產品的生活情境」，以台灣新創公司The Maktar為例，其公司為新產品「備份豆腐」拍攝的介紹影片，就以直白的用途介紹、家常的生活情境為主軸，不但能讓消費者立即理解一個從沒接觸過的產品，更能引發觀眾想像擁有產品之後的方便生活，進而興起購買的慾望。
2.品牌願景影片
在故事營銷時代，消費者對品牌概念的理解非常重要。但在企業品牌網頁寫下長長的文字進行故事，並不會打動消費者，更難以吸引人們閱讀。為了要讓消費者理解企業品牌願景，拍攝概念進行影片是故事行銷的有力發展策略。品牌概念影片可以包含簡單易懂的圖表、真實的故事與照片，影片的目的是希望消費者可以透過觀看，理解品牌的目標、理念，並感受到品牌提供的產品或服務能夠如何影響自己的生活。此外，品牌視覺影片不僅可以打動消費者，影片對公司的願景，而且當品牌招聘人才可以使用的材料。
台灣的國際志工組織「微客國際服務」，就是透過影片真實的描繪品牌願景，並由過往參與者現身說法，證實品牌行為與理念的切合。一支社會二分鐘的影片，就可以進行完整並深刻的體現出品牌發展理念，微客運用真實的素材與故事在消費者心中烙下印記。
3.教學影片
產品介紹影片和品牌願景影片發展都不是我們可以一再生產的影片，在沒有新產品可以介紹，願景影片也已拍過多支的影片空窗期，品牌企業可以考慮拍攝教學影片。教學視頻不僅可以為現有產品創造新的主題和關注點，還可以提高消費者對品牌的認識和依賴。教學影片我們可以透過實際的使用步驟，讓消費者了解產品的特性與使用管理方法，減少消費者與產品之間的距離，更可能通過吸引潛在消費者被產品的特殊教育效果、易使用的特性打動。
台灣的保養品暨有機芽菜銷售品牌「綠藤生機」，便透過拍攝保養品使用教學來接觸消費者，讓消費者更了解學生自己產品的同時，也聚集起一群認同品牌願景的忠實客戶。
4.客戶回饋影片
讓實際使用過產品的老客戶直接和潛在客戶對話，分享他們的經驗，仍然是無敵的銷售策略。隨著電影營銷的重要性上升，分享客戶的見解也可以以電影的形式進行。手機廠牌HTC便在自己的YouTube頻道上分享一系列客戶的實際使用心得，透過消費者的真實反應，進行口碑行銷。
相關文章：
Welche Themen müssen bei der Aufnahme von produktvideos beachtet werden?
留言列表
